마케팅계의 정석1 스틱 - 딱 달라붙는 메세지의 힘! 책소개 의 부제는“Why Some Ideas Survive and Others Die”이다. 속담처럼 한번 듣게되면 오래 기억에 남고 전달되는 메세지가 있는 반면, 뒤돌아서면 바로 기억에서 사라지는 메세지들이 있다. 대중들에게 오래 각인되는 메세지를 찾아 기업의 이익 창출에 활용하려는 수많은 마케터들의 메세지들 가운데는 노력과 비용을 쏟아부은만큼의 효과를 내지 못하는 경우가 많다. 그렇다면 속담처럼 한번만 들어도 오래 기억되는 메세지의 특징이 무엇일까? 히스 형제는 수만가지의 스티커 메세지들을 분석하여 공통적으로 갖고 있는 특징을 찾아내고 정리하기 시작했다. 은 그들이 연구한 내용을 단순성, 의외성, 구체성, 신뢰성, 감성, 스토리라는 여섯가지 원칙으로 분류하고 실제 그것을 활용하여 성공한 사례까지 싣고.. 2023. 9. 9. 이전 1 다음
